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【眼睛去旅行】天窗出版Wendy:只要香港人愛旅遊,旅遊書長做長有

翻查香港公共圖書館去年的借閱量排行榜,成人中文非小說類書籍十大排名,皆由旅遊書雄霸天下,可謂「眾望所歸」。不過,容許小記弱弱一問:你上次去旅行有翻過旅遊書,甚至帶著它出發嗎?香港人熱愛旅遊又貪新鮮,近年傾向上網搜尋最新旅遊資訊,或追蹤不同旅遊網紅,緊貼他們的出行貼士或另類刁鑽景點,令旅遊書出版波瀾暗湧,但有業內人士堅定表示,只要香港人愛旅遊,旅遊書肯定長做長有。

公共圖書館的2018「十大旅遊書」當中,僅得一本《澳洲王》打破日本旅遊書壟斷,位居榜首的《東京食玩買終極天書》,借閱量達13,445次,比起成人中文小說類書籍最高借閱的《射雕英雄傳》,高出近3,000次。放眼寶島,2018年博客來公布上半年十大旅遊書,榜首《沖繩彭大家族自助錦囊:新手篇》推出市面頭一天,已創下3,000本以上銷售紀錄,可見日本旅遊書在華文媒體的佔有率,舉足輕重。

全球聞名的旅遊書品牌《Lonely Planet》,由英國夫婦 Maureen 與 Tony Wheeler於1972年創辦,主攻Backpacker。作為傳統平面出版的刊物,Lonely Planet近幾年一直努力適應,希望跟上數位時代潮流,奈何依然蝕入肉,轉手又轉手。窮則變、變則通,今年初上任的行政總裁Luis Cabrera揚言將 Lonely Planet 提升為全通路旅遊平台(omnichannel travel platform),同時探索新的相關商機。

網絡發達,人們喜於社交平台分享旅遊見聞,天窗出版社內容總監曾玉英(Wendy)認為對出版業有利有弊:「我們經常於網上物色新作者,藉此了解他們的性格和文字能力,閱讀經驗是網路不能取代,就算過往已有傳媒報道該作者,或本身有Facebook專頁,也未必可全面了解到一個人的經歷。」以80後梁嘉銘(Ming仔)為例,他是本港第一代YouTuber,早於八、九年前已在網上寫文拍片,粉絲對他的故事有一定認識,今年「逆流」推出首本個人作品《30趟說走就走的旅行》,已加印到第三版,叫好叫座,反映紙本仍有一定魅力。

Ming仔現身今年書展,十分受歡迎 (圖片來源:Ming仔facebook專頁)

「若然不是大膽嘗試,又怎知不會成功?」天窗沒有出版「閃令令」的純攻略書,卻與「深度遊」結下不解緣。

15年前開山之作

十五年前,Wendy跳入出版界,與雜誌行家創立天窗,《浪蕩澳洲365天》正是開山之作,內容講述自遊浪人歐泳櫸手執一個工作假期簽證、袋著六千元豁出去闖,在澳洲打工和遊學的365天經歷,該書從內容到設計在當時都屬破格出品。「我們沒有出書經驗,沒有包袱,透過傳媒角度構思一些人物故事,出版一些有潛在需求但市場未有的書籍。」

天窗推出不少深度遊書籍,小圖為Wendy

2003年沙士襲港後,當時香港正在復甦,同業不敢亂花費,只敢出攻略書,旅遊日誌仍用名家散文結集為主,相片更是黑白色。在不熟悉市場和行內規矩之下,天窗反而殺出一條新出路,Wendy露出會心微笑:「迴響很好,因為設計精美、排版用心,人們還以為是台灣出版!我們要嘗試新東西,包括採用雜誌式排版、封面摒棄傳統風景照,售價88元,比起當時普遍賣55元貴了一截,當時的老行尊都不看好!」

有時看了 當去了

出版社定位清晰,對深度遊書籍的製作有要求,貴精不貴多,故Wendy無懼新媒體的出現:「一些冷門或戰亂之地,不是人人會去,有時候看了,就當去了;其次,香港是國際化城市,無論是港人或居港人士,放假都想離開這塊彈丸之地,一年去幾次旅行,比比皆是,旅遊書便可長做長有。」

攻略書以往動輒賣到過萬本,惟銷量早已今非昔比,資料有錯或「照騙」問題更經常被投訴,反而個人化的遊記就能軟硬兼備,帶給讀者不一樣的「旅遊」感受,不再是隨處找得到的廉價資訊,而是娓娓道出人的故事,有溫度、味道和深度。

眼睛去旅行(一之二)

陳堅、幸瑜

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