【閱讀日常】眼見為實就是真相？觀看藝術要思考辨識，觀看世界也如是

「觀看先於言語。孩童先會觀看和辨識，接著才會說話。」

觀看，並不是只有一種方式。像攝影，人人也有不同的角度，每個人也有自己觀看世界的方法。我們卻不是一出生就懂得觀看，而是從小不斷學習。一個我們習以為常，以為與生俱來的能力，約翰．伯格(John Berger)的藝術批判散文《觀看的方式》(Ways of seeing)就有詳細探討。看完本書之前，我並不察覺「看」本身，是值得如此深究的話題。

書中內容令人有不少啟發，我最感興趣的是伯格探討有關貼近現代生活的部分，就是以油畫和廣告做了一系列的對比。他指出西方的肖像、靜物油畫等畫作如此寫實，原因是油畫收藏者都是富豪，他們靠畫布上彷彿觸手可及的華麗事物，以確認自己的財富，「許多油畫本身就是用來標示可用黃金或金錢所能購買的東西。」

他也探討了廣告和廣告背後所代表的意義，就是現代資產階級的白日夢。「廣告通常被形容競爭的媒體，最終將造福大眾(消費者)和最有效率的製造商——並因此提升國家經濟。」廣告告訴人們，「我們只要消費，就會更富有。」所以買了廣告的產品，就令你以為能證明你的個人價值。

書中用了大量的圖片證明油畫和廣告兩者的聯繫。廣告內容喜歡借助雕塑或者繪畫，以增強廣告信息的吸引力及權威性，因為廣告必須製造神話，令消費者相信只要買了這個產品，便能成為獨一無二的人，但事實卻並非如此。

我們從降臨世界的一刻，便被廣告包圍，也被剝奪懷疑的權利，所以人們極少質疑廣告，傾向相信那些名正言順的謊言。廣告帶來的此種觀看之道，深深影響著現今急功近利的社會，所有事情都被無限誇大，一切訊息、新聞、事件都以廣告的方式來製作，利用標題、話題包裝整合，而無需調查，不需要有邏輯。

廣告的華而不實、無需思考的觀「看」，最可怕是令人們停止思考，摧毀探求真理的能力。這種觀「看」無孔不入，避也避不了，想不接受，只能閉上眼睛，不過避得了看，也避不了聽，世上還有聲音廣播。不盲目接受和相信社會給你「看」的事物，可能才是真正的觀看之道。

P.S.《觀看的方式》的基礎為1972年BBC同名電視影片的延伸，有興趣可觀看影片：